Оксфордский словарь английского языка объявил rage bait словосочетанием 2025 года. Об этом сообщается на сайте издательства университета Oxford University Press.
Rage bait — это сочетание слов rage («ярость, вспышка гнева») и bait («приманка, кусочек еды»). Оба слова древние и восходят к среднеанглийскому периоду. Хотя термин похож на clickbait по структуре, rage bait имеет более узкую направленность — вызвать именно гнев, раздор и поляризацию.
Rage bait означает онлайн-контент, специально созданный для вызова гнева или возмущения — за счет раздражающего, провокационного или оскорбительного содержания. Обычно публикуется с целью увеличить трафик или вовлеченность пользователей на определенной веб-странице или в соцсети.
В Oxford пояснили свой выбор тем, что в 2025 году «новости были полны сообщений о социальном напряжении, дебатах о регулировании онлайн-контента и беспокойстве о цифровом благополучии». Эксперты заметили, что употребление термина rage bait в этом году изменилось и за последние 12 месяцев употребление слова выросло втрое.
«Тот факт, что слово rage bait существует и так резко выросло в употреблении, говорит о том, что мы все больше осознаем манипуляции, в которые можем быть втянуты онлайн. Раньше интернет пытался захватить наше внимание, вызывая любопытство в обмен на клики, но теперь мы видим смещение к захвату и влиянию на наши эмоции и реакции. <…> Если в прошлом году слово brain rot отражало умственную усталость от бесконечной прокрутки, то rage bait освещает контент, намеренно создаваемый для вызова ярости и получения кликов. Вместе они формируют порочный цикл: возмущение вызывает вовлеченность, алгоритмы усиливают ее, а постоянное воздействие оставляет нас морально истощенными. Эти слова не просто описывают тренды — они показывают, как цифровые платформы меняют наше мышление и поведение», — пояснил президент Oxford Languages Каспер Гратвол.
